首页 > 美容 > 美妆 > 内容

“基因护肤”产品成美妆行业风口

发布时间:2019-01-02   来源:未知    
字号:

  信息时报讯(记者 郑晓玫)美妆行业的新风口在哪?结合基因检测,主打肌肤分子检测的护肤品牌、网红公司孵化的电商品牌、张雨绮等明星的自主品牌、将古老的芳香疗法与现代生物科技相结合的轻奢护肤品牌……日前,一批美妆行业的新兴创业项目亮相2018中国化妆品创新大会,各种“脑洞”大开的新品纷纷亮相。其中,跨界医疗、科技领域,内容电商以及满足新中产需求的创新品牌,成为创业项目的方向。有业内人士表示,随着大牌化妆品牌陆续布局中国市场,本土化妆品需要在细分领域寻求突围,而创业项目研发的领域也代表着美妆行业未来的风口所在。新宝gg登录

  “跨界”作为当下美妆行业的关键词,不少药企也将医疗手段越来越多地运用在护肤品和化妆品研究中,尤其是新生代品牌HomeFacialPro一跃成为今年“双11”全网销量榜单的第八位,成为前十名中当之无愧的“黑马”,可见关注产品成分的药妆已被视为美妆行业未来风口之一。

  大会当天,主打基因护肤的创业品牌优时颜就受到不少资本青睐。其创始人兼CEO杜乐拥有医学博士学位,他在美国市场发现,很多新型医学治疗仅停留在专业领域,很少普及到大众层面,特别是已在各种疾病中广泛应用的基因检测技术。他认为,随着基因检测技术的成熟,更多人应从中受益,并且大数据与健康产业的结合已成趋势,个性化护肤将是其中一个重要的发展方向。

  不单是新生品牌。据“聚美丽”联合创始人兼CEO许文君介绍,近3年,已有越来越多的大企业开始研究“基因护肤”。比如2016年,LG生活健康与生物技术公司Macrogen成立合资企业Genstory,业务是为消费者提供基因组测序服务,积累数据并研发更个性化的产品;爱茉莉太平洋与专业基因分析企业TheragenEtex达成合作,将相关技术应用在旗下IOPE品牌的产品中。

  另外,来自医疗和科技领域的创业者代表、定位“高端稀有中药材细胞级提取”的品牌“久禾”,其品牌特色在于将生物制药手段与稀有中药材结合,通过小分子肽提取和复合组方完成新产品研发。“久禾”推出的首个配方阿胶虫草肽已在产品线中得到应用,目前正在启动首轮融资。

  与需投入大量研发费用和市场教育成本的医疗护肤相比,自带流量的网红们所制造的“爆款”则更容易变现。因此,在营销渠道上,自媒体和电商平台等加速品牌传播和扩散的渠道,成为新一代美妆品牌的重要推手。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》,截至2018年5月,中国网红粉丝总数达5.88亿人,同比增长25%;截至4月,网红电商总成交额年度增长量达62%。为此,包括达人说、美兮、如涵等网红机构开始布局美妆领域。据聚美丽创投事业部数据显示,2018年相当大比例的美妆创业项目都与网红有关,且呈上升趋势。

  而随着新中产群体在消费领域的崛起,关注原材料产地、聚焦中产阶层的创新品牌也受到资本市场的关注,诸如“寻荟记”“雏菊的天空”等品牌的化妆品企业开始崭露头角,呈现出“百花齐放”的现象。

  不过,有化妆品业内人士表示,新品牌因市场增速有限,可能并非当前资本的关注重点,但如果跟踪观察新品牌的销售数据,会发现很多品牌在经过几个拐点和一段时间的缓慢增长后,实现了跨越式增长。反而市场爆发性激增的品牌可能只是一时流行,没有持续发展能力。

  此外,目前虽然国内有很多基因检测的公司,但能结合皮肤基因检测的数据,并提供专业护肤方案的公司还较少。因为结合皮肤基因的数据制造化妆品,不仅需大量的用户皮肤基因数据作支撑,也要有强大的护肤品分成数据、食物营养数据以及专业的护肤咨询团队作配合。

  业内人士认为,中国化妆品市场未来3年应会有更多来自医疗、科技领域的跨界者、内容电商以及“新匠人”品牌参与角逐。尽管行业仍处于快速增长阶段,发展前景广阔,但随着越来越多以新理念、新模式、新能力为核心的挑战者品牌入局,行业竞争势必会愈发激烈,一批仍固守传统能力体系、无法融入行业新生态的品牌,将面临更严峻的考验。

图说天下

×
织梦二维码生成器